En el mundo de las inversiones, las acciones de belleza han demostrado ser especialmente atractivas en los últimos años, gracias a su capacidad para innovar y adaptarse a las tendencias de consumo.
Este 2024, con un mercado cada vez más consciente de la sostenibilidad y la personalización, ciertas empresas están destacándose por encima del resto. Aquí te presento las cinco mejores acciones de belleza para considerar este año, cada una con características únicas que podrían hacerlas una adición valiosa a tu cartera de
¿En qué consiste el sector de belleza y por qué es una industria atractiva?
El sector de la belleza y el cuidado personal en 2025 se destaca por su crecimiento dinámico y las oportunidades emergentes que ofrece. Con un valor estimado de 1.610,5 mil millones de dólares en 2023, se proyecta que este mercado alcance los 2.765,8 mil millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 8,03%durante el período previsto.
Este crecimiento se atribuye a una mayor conciencia sobre el cuidado personal y estético, así como a la creciente demanda de productos sostenibles y éticos. Regiones como Asia-Pacífico lideran el mercado, representando el 33,57% de la cuota de mercado en 2022. Factores como el aumento del poder adquisitivo y el envejecimiento de la población impulsan la demanda de productos antienvejecimiento y de cuidado de la piel. Además, la expansión del comercio electrónico facilita el acceso a una amplia gama de productos, ampliando el alcance de las empresas en el sector.
Las tendencias actuales en la industria incluyen la integración de tecnología e innovación, como la inteligencia artificial para experiencias de compra virtuales y neurocosméticos que conectan el cuidado de la piel con el bienestar mental. Además, hay un enfoque creciente en la personalización de productos y la adopción de prácticas sostenibles, como el uso de envases biodegradables y soluciones de belleza ecológicas.
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#1. Estée Lauder (EL)
Estée Lauder sigue siendo una de las marcas más influyentes en la industria de la belleza, aunque enfrenta desafíos en su desempeño financiero reciente. La compañía lanzó Beauty Reimagined, una nueva estrategia para restaurar el crecimiento sostenible de las ventas y fortalecer la rentabilidad. Este plan incluye inversiones en innovación, una mayor presencia en canales de alto crecimiento y una reestructuración operativa para mejorar la eficiencia.
En el segundo trimestre fiscal de 2025, Estée Lauder reportó ventas netas de $4.0 mil millones, reflejando una disminución del 6% respecto al mismo período del año anterior. A pesar de la caída en ingresos, el margen bruto aumentó a 76.1% gracias a los beneficios derivados del Profit Recovery and Growth Plan (PRGP). Sin embargo, la compañía registró una pérdida operativa de $580 millones, impactada por cargos de reestructuración y la amortización de activos intangibles, en particular relacionados con Tom Ford y Too Faced.
Por regiones, las ventas en América fueron estables, mientras que Europa, Oriente Medio y África (EMEA) mostraron una disminución del 6%. En Asia-Pacífico, las ventas cayeron un 11%, afectadas por un entorno minorista desafiante y la débil demanda en China y Corea del Sur.
A pesar de estos retos, la compañía sigue apostando por la innovación con lanzamientos como Clinique CX en China y la expansión de Re-Nutriv en la categoría de cuidado de la piel. También está fortaleciendo su presencia en el comercio electrónico y plataformas digitales, incluyendo su reciente incursión en TikTok Shop y Amazon Premium Beauty Store.
Para los inversionistas, Estée Lauder representa una empresa en transición. Si bien enfrenta presiones en el corto plazo, su estrategia de recuperación y su enfoque en la optimización de costos podrían posicionarla mejor en los próximos años. Su compromiso con la digitalización y la expansión en mercados clave seguirá siendo crucial para su crecimiento futuro.
#2. Coty Inc. (COTY)
Coty sigue consolidando su presencia en el sector de la belleza con una estrategia enfocada en innovación, digitalización y expansión global. La compañía ha logrado mantener su competitividad a pesar de un mercado con desafíos en ciertas regiones y segmentos. Su enfoque en fragancias de prestigio, cosméticos y e-commerce continúa impulsando su crecimiento.
En el segundo trimestre fiscal de 2025, Coty reportó ingresos netos de aproximadamente $1.38 mil millones, reflejando un crecimiento del 2% en ventas comparables (like-for-like, LFL). Este desempeño estuvo impulsado por un aumento del 4% en la división Prestige, mientras que la categoría de Belleza del Consumidor mostró una ligera caída del 2%. La región de EMEA fue la más sólida, con un crecimiento del 5%, mientras que las Américas crecieron solo un 1% y la región de Asia-Pacífico experimentó una caída del 8% debido a la debilidad en el mercado chino y el comercio minorista de viajes en Asia.
Coty ha seguido expandiendo su margen bruto ajustado, que alcanzó el 66.8% en el segundo trimestre, y ha fortalecido su EBITDA ajustado en un 7%, logrando $391 millones. Además, la compañía mantiene su compromiso con la innovación y ha lanzado productos exitosos como Burberry Goddess, Marc Jacobs Daisy Wild y Cosmic Kylie Jenner, consolidando su liderazgo en el sector de fragancias.
En cuanto a perspectivas, Coty proyecta un crecimiento de ingresos estable para el año fiscal 2025, con un margen EBITDA en expansión y un flujo de caja libre de aproximadamente $400 millones. Además, continúa su proceso de reducción de deuda, con una meta de bajar su apalancamiento a menos de 2.5x para finales de 2025.
Estos resultados reflejan la resiliencia de Coty en un entorno de mercado mixto y su capacidad para capitalizar oportunidades en fragancias de prestigio, digitalización y mercados emergentes. Para los inversionistas, Coty sigue siendo una opción atractiva gracias a su combinación de marcas establecidas, innovación continua y estrategias bien ejecutadas en canales digitales y comercio electrónico.
#3. Ulta Beauty (ULTA)
Ulta Beauty sigue destacándose en el sector de la belleza con un modelo de negocio que combina venta minorista y servicios de belleza, ofreciendo una experiencia de compra integral. A pesar de la desaceleración en el crecimiento de ventas comparables, la compañía mantiene su expansión con nuevas aperturas de tiendas y estrategias para fortalecer su presencia en el mercado.
En el tercer trimestre fiscal de 2024, Ulta Beauty reportó ingresos netos de $2.53 mil millones, un aumento del 1.7% en comparación con el mismo período del año anterior. Las ventas comparables crecieron un 0.6%, impulsadas por un incremento en transacciones y un leve aumento en el valor promedio del ticket de compra. El margen bruto se situó en 39.7%, ligeramente inferior al 39.9% del año anterior, debido al aumento en costos fijos de tiendas y cadena de suministro.
Durante los primeros nueve meses del año fiscal 2024, la empresa generó $7.8 mil millones en ingresos, con un crecimiento del 2% respecto al mismo período del año anterior. Sin embargo, las ventas comparables aumentaron apenas 0.3%, reflejando una desaceleración en comparación con el 7.3% registrado en 2023.
En términos de expansión, Ulta Beauty ha continuado abriendo nuevas tiendas. Durante el tercer trimestre, se inauguraron 28 nuevas ubicaciones, alcanzando un total de 1,437 tiendas en operación. Para todo el año fiscal 2024, la compañía mantiene su objetivo de abrir entre 60 y 65 nuevas tiendas y completar entre 40 y 45 remodelaciones o reubicaciones.
A pesar de un entorno de mercado más desafiante, Ulta Beauty mantiene una posición financiera sólida y un enfoque en la optimización de su experiencia de cliente y estrategias digitales. Para el cierre del año fiscal, la compañía proyecta ingresos totales entre $11.1 y $11.2 mil millones, con un margen operativo entre 12.9% y 13.1% y ganancias por acción diluida entre $23.20 y $23.75.
Estos resultados reflejan la resiliencia de Ulta Beauty y su compromiso con el crecimiento a largo plazo, consolidándose como uno de los principales minoristas de belleza en Estados Unidos.
#4. Procter & Gamble (PG)
Aunque no es una empresa exclusivamente de belleza, Procter & Gamble (P&G) posee una impresionante cartera de marcas de cuidado personal y belleza, como SK-II y Olay. Conocida por su estabilidad financiera y su capacidad de innovación, P&G sigue siendo una opción atractiva para los inversionistas que buscan exposición en el sector de la belleza dentro de una empresa más diversificada.
En el segundo trimestre fiscal de 2025, P&G reportó ventas netas de $21.9 mil millones, lo que representa un crecimiento del 2% en comparación con el mismo período del año anterior. Las ventas orgánicas, que excluyen el impacto de adquisiciones, desinversiones y fluctuaciones cambiarias, crecieron 3%. El segmento de belleza aumentó sus ventas orgánicas en 2%, impulsado por el crecimiento de productos premium en cuidado capilar y personal, aunque las ventas de cuidado de la piel disminuyeron en mercados clave como China.
Las ganancias netas alcanzaron $4.7 mil millones, reflejando un incremento del 33% año tras año. La compañía también reportó un sólido flujo de caja operativo de $4.8 mil millones, con una productividad de flujo de caja libre del 84%.
Para el año fiscal 2025, P&G mantiene su previsión de crecimiento en ventas totales entre 2% y 4%, con un crecimiento en ventas orgánicas de 3% a 5%. Además, prevé un aumento en las ganancias por acción diluidas de 10% a 12%, con un EPS central ajustado proyectado entre $6.91 y $7.05 por acción.
La empresa continúa con su estrategia de retorno de capital a los accionistas, habiendo distribuido más de $4.9 mil millones en el segundo trimestre a través de dividendos y recompra de acciones. Para el año fiscal completo, P&G espera pagar $10 mil millones en dividendos y recomprar entre $6 y $7 mil millones en acciones comunes.
Si bien P&G enfrenta desafíos por fluctuaciones cambiarias y costos de materias primas, sigue enfocada en la innovación, la eficiencia operativa y la expansión de sus marcas premium en belleza y cuidado personal. Su enfoque en la diferenciación de productos y su fortaleza financiera la posicionan como una opción atractiva en el sector.
#5. Inter Parfums, Inc. (IPAR)
Inter Parfums, Inc., fundada en 1982, se especializa en el negocio global de fragancias, produciendo y distribuyendo una amplia gama de productos de fragancia de prestigio bajo acuerdos de licencia con propietarios de marcas. La empresa gestiona su negocio en dos segmentos operativos: operaciones basadas en Europa a través de su subsidiaria Interparfums SA (72% propiedad de la empresa) y operaciones basadas en Estados Unidos a través de subsidiarias en EE. UU. e Italia.
En el cuarto trimestre de 2024, Inter Parfums reportó ventas netas de $362 millones, un aumento del 10% en comparación con el mismo período del año anterior. Este crecimiento fue impulsado por un sólido desempeño en sus marcas clave y nuevas incorporaciones a su portafolio. A lo largo del año fiscal 2024, la empresa alcanzó ventas netas récord de $1.45 mil millones, logrando un crecimiento del 10% respecto a 2023.
Las operaciones basadas en Europa aumentaron sus ventas en 6% en el cuarto trimestre y 10% en el año, destacándose marcas como Jimmy Choo, Lacoste y Montblanc. Lacoste, recientemente incorporada a la cartera de Inter Parfums, superó expectativas con $85 millones en ventas netas en su primer año. Por otro lado, las ventas en operaciones basadas en Estados Unidos crecieron 16% en el cuarto trimestre y 12% en el año, impulsadas por marcas como GUESS, Donna Karan/DKNY y Roberto Cavalli.
GUESS se consolidó como una de las marcas de mayor crecimiento dentro de la compañía, con ventas aumentando 17% en el cuarto trimestre y 13% en el año, gracias al éxito de nuevos lanzamientos como GUESS Iconic (mujeres) y las expansiones de Uomo Intenso (hombres). DKNY también mostró un desempeño fuerte, con ventas creciendo 10% en el trimestre y 9% en el año, destacándose la línea Cashmere Collection y el exitoso lanzamiento de DKNY 24/7.
Para 2025, Inter Parfums mantiene una perspectiva positiva gracias a la creciente demanda de productos premium, la expansión en canales de comercio electrónico y una sólida línea de nuevos lanzamientos. La empresa anunciará su guía oficial para 2025 el 26 de febrero de 2025 durante su conferencia de resultados.
Estos resultados refuerzan la posición de Inter Parfums como un actor clave en el mercado de fragancias de lujo, con una estrategia bien ejecutada de expansión de marcas y crecimiento sostenido en mercados clave.
¿Por qué considerar acciones de belleza este 2024?
Las acciones del sector de la belleza continúan siendo una oportunidad de inversión atractiva en 2025, impulsadas por tendencias clave que están transformando la industria. La demanda de productos de belleza y cuidado personal sigue en crecimiento, con un enfoque cada vez mayor en la personalización, sostenibilidad y tecnología. Este auge es alimentado por un mayor poder adquisitivo de los consumidores, especialmente en mercados emergentes, y una preferencia por productos premium que ofrecen ingredientes naturales, fórmulas innovadoras y empaques ecológicos.
El comercio electrónico y las redes sociales siguen desempeñando un papel crucial en la expansión del sector. Plataformas como TikTok Shop y Amazon Premium Beauty han revolucionado la forma en que los consumidores descubren y compran productos de belleza, permitiendo a las marcas alcanzar audiencias globales con estrategias de marketing digital altamente efectivas. Además, las compañías de belleza están integrando inteligencia artificial (IA) y análisis de datos para ofrecer recomendaciones personalizadas y mejorar la experiencia del cliente.
Otro factor clave en 2025 es la inversión de las grandes empresas en tecnología de cuidado de la piel y fragancias inteligentes. Desde dispositivos que analizan la piel en tiempo real hasta fragancias con formulaciones adaptativas, la innovación está diferenciando a las marcas líderes y atrayendo nuevos segmentos de consumidores. Asimismo, la creciente demanda de productos veganos y libres de crueldad animal refuerza la posición de compañías que han adoptado prácticas éticas y responsables en sus procesos de producción.
Dado este panorama, las acciones del sector de la belleza ofrecen un potencial de crecimiento significativo, respaldado por tendencias de consumo sostenibles, la digitalización del mercado y avances tecnológicos que siguen redefiniendo la industria. Para los inversores que buscan oportunidades en sectores con alta resiliencia y demanda constante, la belleza sigue siendo una apuesta sólida en 2025.
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